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    iPhone销量一起下滑 苹果为何照样笑不都雅

    2019-07-31

    一周前,苹果公布了 2019 财年第二季度财报。。财报。表现,苹果公司第二财季净营收 580.15 亿美元,同。比消,极 5%,但超出此前预期;净利润 115.61 亿美元,同。比消,极 16%;每股收入 2.46 美元,同。比消,极 10%,超出预期;第三财季业绩展看也超过预期。其中 iPhone 出售额为 310 亿美元,大幅下滑 17.33%,占苹果总体收入比重降到 53.5%,创下了历史新矮。中国智能手机市场添速放缓的趋势更为清晰。最新财报。表现,苹果在大中华区遭遇了重创,营收为 102.18 亿美元,同。比下滑 21.6%;欧洲区也展现了下滑,营收 130.54 亿美元。简而言之,不论是财报。发布前各项分析展望,照样财报。中给出的数。据,都足够表清新 iPhone 营收止不住的下滑势头,行为苹果收入中最主要的一片面,iPhone 销量不息下滑并不是什么益新闻。但财报。后的一周里,吾们发现不论是媒体照样苹果本身对 iPhone 销量下滑的逆答并不大,媒体们甚至异国像去年或者去季相通揪着这点不放,而苹果高层们在一周期间出席的各项运动和授与的采访说话中,都对异日外展现笑不都雅的态度。是实际情况实在笑不都雅,照样已经到了不会更坏的情况,吾们能够从财报。有关的细节平分析一二。iPhone 的笑不都雅空间Q2 财季通知的 iPhone 销量下滑一向了上个财季的颓势,而这一点对于外界来说异国任何戏剧性转折,异国惊喜也异国惊讶。能够正因早在料想之中以是习以为常。从苹果的角度说,逆而渡过了一段最难的时期。2018 年 11 月和 12 月是 iPhone 销量最差的月份,也就是说 2019 年的前几个月情况是有所改善的。库克外示,3 月份是 iPhone 本季外现最强劲的一个月,尤其在 3 月份的末了几周,市场外现极佳。在苹果首席财务官 Luca Maestri 和摩根,士丹利分析师 Katy Huberty 的交流中,分析师对苹果接下来的第三财季展望是会比第二季度消,极约 15%,但苹果对下个季度的预期只消,极了 8%。以是,跌照样要不息跌的,但第三财季展望会拉回到较幼的缺口,这能够还得归功于 iPhone 出售添强的信念。iPhone 之外的「明星产品」上个季度,苹果将「其他产品」类别重新命名为「可穿戴设备,家用和配件」。从此 Apple Watch 和 AirPods 终于能够在财报。中有姓名——固然只是类又名称。Apple Watch 取得了迄今为止最益的非伪日季度销量,而 AirPods 的销量也令苹果舒坦,固然异国详细数。据,但库克外示用户对 AirPods 的需求令人难以置信,甚至称其已经是「文化形象」。总而言之,新的可穿戴/家庭/配件类别占苹果 Q2 财季集体收入的 9%,这个比例已经与 Mac 和 iPad 部分收入相等,更是成为打破以去沉闷的其他产品类别的了不首的收获。不过最令人安慰的照样 iPad,iPad 在 Q2 财季外现有多益呢?这是该系列自 2013 年联相符季度以来六年来的最大同。比添长。这也是 iPad 不息第二个季度实现两位数。添长,昔时八个季度中添长了六个季度。苹果在 iPad 系列的连番发力效率不错,2018 新款 iPad Pro Apple Pencil 2 代、2019 春季更新的 iPad Air 和 iPad mini 一套组相符拳异国白打。iPad 产品回归平常的市场程度,安详在每年 200 亿美元的营业。服务 永久让苹果喜形於色关于这个话题其实吾们已经商议到腻了,这几年苹果简直无时无刻不在强调其服务营业的添长。要清新 3 月春季发布会上亮相的几大新服务内容,都要等夏日和秋季才能为苹果增补新的收入来源,在异国它们之前,苹果的服务收入照样以一栽荒谬的速度添长。理由很浅易,苹果服务同。时拥有重大的装机基数。和重大的利润空间,这就是苹果不息在谈论服务的因为。而且柔件服务市场和硬件市场纷歧样,距离饱和还有很长很长时间,像内容服务云云的周围,它带来的收入潜力不走估量。以是异日苹果服务的收入还要不息添长,并且比重会越来越大。能够很快就要发生云云的对话:——苹果,是那家做 iPhone 的公司吗?——是,不过它现在是一家服务公司了。屏舍英特尔也算益处?这能够是你没想到的理由,行家都嫌疑苹果与英特尔之间的有关存在厉重主要。在为 iPhone 和 iPad 设计 5G 芯片时,英特尔隐晦让苹果死心了,英特尔把屏舍 5G 芯片营业归因于苹果与高通配相符所致,但导致苹果与高通公司达成法律和商务制定的又何尝不是英特尔本身呢?这也许就叫「因果随走」。现在普及的不都雅点认为,苹果正计划在不久的异日构建本身的 Mac 处理器。不久前吾们才商议过英特尔「挤牙膏」式的做法,让苹果很难处理 Mac 系列更新与 CPU 升级的有关。

    在 Q2 财报。电话中,苹果首席财务官 Luca Maestri 说出了一句颇有意味的话:“Mac 收入为 55 亿美元,而去年同。期为 58 亿美元,其下滑主要受到处理器对某些炎门机型的控制。”言下之意:倘若英特尔挑供有余的新处理器来已足需求,Mac 将会得到添长。——对英特尔的嫌舍都快排泄电话线了。苹果迟早会用上本身研发的处理器,这对 Mac 系列来说是一个益新闻,只是谁都不清新这个益新闻什么时候到来。中国市场 期待所在库克多次指出,苹果现在在中国市场的弱势是其销量数。据寝陋的根,源,逆之苹果「在发达市场逐年添长」,主要包括美国、添拿大、英国和日本。中国是一个如此主要的市场,那里的战败能够占有其他市场的益新闻,现在情况益像就是如此。苹果寄期待于中国当局采取财政刺激措施以及美中贸易宣战的改善,事情会不息益转。固然听首来不错,但这些都取决于「外部因素」,而且特朗普比来益像又准备挑高对华征税,给中国闹心的同。时也是在对苹果等海外工厂多多的企业施压,面对中美贸易冲突,苹果夹在中间,处于被动的地位。苹果倚赖本身改善 iPhone 在华销量的法子相通并不多,现在正在实走的就是打着「以旧换新」名义的促销、第三方出售平台的削价以及和银走机构、支付平台的分期免息刺激购买欲。到现在为止,吾们笃信价格调整仍是挑振 iPhone 销量最有效的手段,它发挥了肯定作用。市场钻研机构 Counterpoint 也认为,从 1 月份最先 iPhone XR 和 iPhone XS Max 在华销量比 2018 年的末了两个月有所首色。但苹果面临的题目在于,中国市场存在更大的挑衅并不在于价格,超高端机型(800 美元以上价位段)上苹果照样处于领跑地位,有换机需求的果粉对价格也并不相等敏感。它的真切挑衅来自于国产品牌越来越激进,营销方针越来越强,中国厂商最先从早些年的模仿跟风走向更成熟的发展路线,甚至说有些设计创新走在苹果的前头也不为过,他们针对分歧消,耗群体的偏益,实在挑供多样化的产品,腐蚀了苹果在中高端市场的主导地位。中国市场在西方企业家眼中不息扮演着一个体量很大、消,耗能力很强的角色,说白了就是「人傻钱多」。但随着复活代走向社会以及中国科技和工业的挺进,这边已经成为一个对产品有较高请求的市场,对产品质量,产品和服务的迥异化、本地化,以及科技创新含量都有了更为挑剔的眼光。想要中国市场真切益转,能够必要苹果对中国市场与中国消,耗者先做改不都雅。